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GAP、H&M等。性能下降或变慢

几天前,几个快速时尚品牌相继公布了第二季度业绩和2017年度业绩。

记者发现,许多快速时尚品牌的表现已经放缓甚至下降。

近年来,尽管快速时尚品牌正在迅速扩张其领域,但它们的质量问题已受到多次批评。

为了恢复下降趋势,各大品牌纷纷采用新技术和黑色技术来应对当前的消费趋势。与此同时,他们突破了线上和线下的壁垒,实现了全渠道零售,并依靠技术赋予品牌权力,从而凸显了重围。

然而,一些专家认为,单靠品牌效应无法支撑企业的长期发展,服装的本质也不容忽视。

8月底,美国服装集团GAP发布了第二季度业绩。

截至8月4日的三个月内,销售额同比增长8%,至41亿美元,毛利率为39.8%,净利润增长9.59%,至2.97亿美元,均超出分析师预期。

但是,唯一录得同店销售下滑的是GAP品牌,跌幅从去年同期的1%扩大至4%。然而,GAP品牌是唯一一个同店销售额下降的品牌,降幅从去年同期的1%扩大到4%。

报告显示,Gap第二季度销售额同比下降0.5%,至12.25亿美元,而包括中国在内的亚洲地区销售额同比下降1%,至2.29亿美元。

记者了解到,在快速时尚行业,芒果和惠普;像微软这样的品牌也出现了业绩下滑。

西班牙快速时尚品牌芒果8月底发布的2017财年核心财务数据显示,销售额同比下降2.9%,至21.9亿欧元。

H&amp。6月发布的M公司2018年上半年(2017年12月-2018年5月)财务报告也显示,集团含税销售额达1141.17亿SEK(约合127亿美元),与去年同期持平,但净利润同比下降33%,至72.15亿SEK(约合8亿美元),同比下降3.7%。

除了性能下降,还有许多品牌的性能下降。

其中,扎拉的母公司印第克斯集团(Inditex Group)今年7月发布的2017财年财务报告显示,其销售额增长9%,至253.4亿欧元,比上一财年12%的增幅进一步放缓。

对此,业内有人指出,快时尚品牌以低价、快速、丰富的时尚服装迅速占领了服装市场。然而,经过一段时间的地域划分后,快速时尚品牌的问题逐渐出现在消费升级中,预计表现会放缓甚至下降。

质量和设计一再成为“低谷”。记者注意到,近年来,快时尚品牌存在许多质量问题。Zara,H & amp像M和GAP这样的品牌已经成为“黑名单”的常客。

今年7月9日,根据海关总署2018年6月发布的进口工业品安全风险信息,盖璞(上海)商业有限公司进口的5批Gap婴儿服装共10917件,存在酸碱度不合格、干摩擦色牢度不合格、湿摩擦色牢度不合格、唾液色牢度不合格等问题。,这带来了皮肤损伤的风险。8月14日,当入境口岸海关进行检验检疫时,发现七批Gap品牌服装再次陷入困境。

去年7月和11月,H&P;m、ZARA、TOPSHOP和优衣库均被国家质检总局列入“进口工业品不符合信息”名单。

当记者走访贾政广场和万灵汇的快时尚品牌实体店铺时,许多市民向记者报告说,服装质量“越来越差”。

黄女士是一名公民,她告诉记者她在H&P;我买了一件蓝色的连衣裙,但他买的时候没有检查。当他拿掉标签并准备穿破它时,他发现裙子侧面的接缝几乎相距5厘米。

“价格在这里,快时尚服装的质量不能指望像一个大品牌,但不管是ZARA、H & amp米等等,质量不如过去,他们穿了几次后开始起球,有些鲜艳的衣服甚至严重掉色。

”黄女士说道。

另一方面,快速时尚品牌的设计也受到了批评。

据《新京报》7月20日D04版“扎拉败诉”设计侵权案报道,奢侈品运营公司OTB在对扎拉母公司印第克斯集团(Inditex Group)进行为期三年的“设计剽窃诉讼”后,终于迎来了一个阶段。

根据OTB律师事务所丹顿(Dentons)的披露,米兰法院在本案中确认,注册和未注册外观设计的损害赔偿可以在主要被告所在国家以外的欧盟司法管辖区提出。

在科技创新的帮助下,许多品牌正面临性能下降和无休止的质量问题。品牌已经采取了各种方法。为了应对当前的消费趋势,他们将新技术和黑色技术融入了自己的实体店。与此同时,他们突破了线上和线下的壁垒,实现了全渠道零售,并依靠技术赋予品牌权力,从而凸显了重围。

今年3月,优衣库在深圳开设了世界上最新的概念店。该店目前是优衣库在深圳最大的店,占地2600平方米。优衣库首次推出了一个“数字体验博物馆”,它整合了在线和离线,开放了实体和虚拟。它还推出了四种场景模式:经典品质壁橱、健康生活加油站、有趣故事博物馆和24小时生活空。

同样,ZARA也将新技术融入其商店,以改善其体验,从而扭转业绩下滑的趋势。

据悉,扎拉今年4月在全球137家店铺推出了为期两周的AR体验。

当消费者将手机瞄准商店或定制窗口时,会出现穿着用户指定服装的模特,她们可以直接在移动端完成购买,通过新技术与消费者的接触来引导商店。

此外,添加了代码的电子商务提供商也是快速时尚品牌的“芯片”之一,例如惠普;并购。我终于在天猫定居了。

根据数据,惠普;在M Tmall旗舰店开业当天,推出了10,000多件单品,拥有100多万粉丝,店铺访问量超过300万次。

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