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乌希里太平鸟:只有一张照片改变了,品牌收入飙升了80%!

来源:Display Republic 2018是中国时尚品牌国际化的第一年。

今年,这一进程显著加快。从时尚巨头到中小品牌,甚至新品牌,他们都向国际社会伸出了触角。

例如,太平鸟和李宁在过去两年早些时候就已经完成了品牌的转型升级,赚了很多钱。

然而,对于圈子之外的许多品牌来说,在品牌升级方面,他们中的大多数人仍然感到困惑。

到2019年,竞争将会更加激烈。品牌升级会做什么?不要谈大,今天我要谈品牌形象。

让我们来看看几个时尚品牌的形象电影:如果你去掉标志,你可能会在心里想,“这应该是一些国际知名品牌的时尚电影。

“它们是:奥西里斯、太平鸟和鄂尔多斯。

近年来,我们的消费者变得越来越时尚,品味也越来越高,我们的中国时尚巨头也投入巨资打造符合国际潮流的品牌形象。

欧智力欧德宁(Heji Group)一直是国际定位和本地运营相结合的典范。

在路易威登集团的支持下,2018年ESL邀请90后超模贝拉哈迪德(BellaHadid)和肯德尔詹纳(KendallJenner)拍摄广告大片,以吸引千禧一代消费者,树立国际形象。

贝拉和肯德尔是美国顶级交通超模,广告大片的拍摄成本从一百万美元开始。

此外,国际知名摄影师玛丽·奥索伦蒂(MarioSorrenti)被特别邀请负责拍摄镜子,整部电影都是在纽约曼哈顿拍摄的。

PeaceBird在纽约时装周天猫中国日大放光彩的太平鸟,是首批懂得拥抱全球营销美学的中国零售商之一。和平鸟是首批接受全球营销美学的中国零售商之一。

在2017春夏系列中,太平鸟邀请了世界知名时装模特——莫利拜尔(MollyBair)、娜塔莉·韦斯特林(NatalieWestling)和贺聪参与广告拍摄。

JoshOlins,也是英国著名摄影师,也负责广告大片。路易威登、巴宝莉和乔治·阿玛尼都在他的客户名单中。

中国羊绒巨头鄂尔多斯现在已经成为一个与时俱进的时尚集团。它不仅从海外招募时装设计师,还邀请了纽约、伦敦、米兰和巴黎四大时装周中更多最受欢迎的时装模特为其表演。

2 .中小品牌升级意识逐步提高。全球市场研究机构KantarMillwardBrown在2017年的一份报告中表示:“为了向中国消费者提供品味越来越高、越来越精致的产品,许多品牌已经改变了竞争趋势。

以渗透为导向的增长在过去已经达到极限,焦点已经转移到质量上,这是吸引更富裕的中国中产阶级消费者的首选方式。

“为了向中国消费者提供品味更高、更好的产品,许多品牌已经改变了竞争趋势。

以渗透为导向的增长在过去已经达到极限,焦点已经转移到质量上,这是吸引更富裕的中国中产阶级消费者的首选方式。

“随着互联网的发展、淘化和消费升级,时尚品牌面临的竞争是全球性的。

只要消费者打开双微,你的品牌就会随时出现在拥有国际品牌的消费者面前。

不熟悉中国本土品牌演变的人会惊讶地发现,许多本土品牌可以与国际知名摄影师和设计师合作。

然而,事实上,目前的中国时尚品牌巨头正在积极开展全球人才库,只是为了与顶级模特、摄影师和创意人才合作,以改善他们的品牌形象。

更令人惊讶的是,不仅中国时尚巨头正在与国际人才联系,中国中小品牌也在一个接一个地这样做。

据不完全统计:2018年第一季度,中国有210个时尚品牌在海外拍摄影像电影;2019年第一季度,中国530个时尚品牌在海外拍摄影像电影。

据不完全统计:2018年第一季度,中国有210个时尚品牌在海外拍摄影像电影;2019年第一季度,中国530个时尚品牌在海外拍摄影像电影。

一年内100%的增长表明中国中小品牌升级意识正在逐步提高。每个品牌都走向国际,以展示高端和外国风格的品牌形象。

在激烈的竞争下,品牌升级的道路将是光明的。从2018年到2019年,在海外拍摄影像电影的时尚品牌将飙升100%。原因不仅仅是品牌之间的竞争更加激烈,还有一家名为PANDO环球摄影(Global Photography)的公司:他们用一种非常创新的模式颠覆了时尚摄影行业百年的规则,为国内品牌与世界顶级视觉创意人才的联系开辟了一条道路——这种模式也收到了央视的特别报道。

他们是怎么做到的?潘多环球摄影目前拥有来自欧美的2300多名顶级视觉创意人才,包括摄影师、摄像师、造型师、模特和INSKOL,服务于国内品牌。

2018年4月,他们首次推出“全球拍摄”服务,允许国内品牌随时在纽约和巴黎拍摄影像电影。每张照片都在国际知名摄影师的控制之下。所用模特在拍摄和放映国际知名广告电影方面经验丰富,并出现在权威杂志《时尚》和《官方杂志》的封面上。

然后问题出现了。使用如此高调的拍摄阵容一定很贵,不是吗?据共和军了解,在中国,邀请外部模特为品牌进行外部形象拍摄,至少有3万个案例,尤其是在贝上官格。如果地点换到了国外,整个团队都搬走了,那么起价至少要40万元。

更不用说这位著名的摄影师和国际超模了。

然而,提升品牌形象已经是当务之急。没有高端和廉价的拍摄模式吗?潘多的全球拍摄成功了。

他们引入了“团队拍摄”模式,允许国内品牌分享国外高端资源。这种模式彻底改革了高端时尚摄影的定价方式。

过去,邀请外部模特拍摄一套产品可能要花费数万美元,但在“团体拍摄”模式下,客户只需要为要拍摄的产品数量付费,不需要承担任何固定成本。

聘请顶级国际摄影师和模特在纽约、巴黎等地拍摄影像电影,成本突然从100万元降至1万元,这无疑为国内时尚品牌打开了第二个脉搏。

这种极其轻便和低成本的款式吸引了许多国内著名的时尚品牌。

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